Афера тысячелетия! Так вот почему алмазы так дорого стоят! Оказывается, нас попросту дурят!

1636

Вот это новости!

Наверняка многие из Вас считают бриллианты самыми дорогими и ценными камнями. Что уж говорить… Они такими и являются, но справедливо ли им было присвоено такое звание? Например, рубины или изумруды считаются более дешёвыми камнями, второсортными, хотя встречаются гораздо реже. Так в чём же дело? А всё дело в правильной рекламной кампании!

В Южной Африке в 1866 году случайно были обнаружены просто невероятные залежи алмазов. Конечно же, люди начали очень активно их добывать и продавать. Очень быстро все рынки были просто переполнены алмазами, из-за чего их цена стала стремительно падать.

И тут на помощь бриллиантам пришёл Сесиль Родс, который основал монополию De Beers. Он приехал в Южную Африку и сам стал жертвой алмазной лихорадки. К сожалению, мужчина не добился успеха в качестве добытчика камней, зато создал компанию, которая обслуживала остальных искателей.

За алмазы он продавал людям пищу и инструменты. Вскоре Сесиль начал выкачивать воду из штолен, купив первую паровую помпу. Очень скоро мужчина начал контролировать 90% добычи алмазов во всём мире. После этого монополия De Beers решила установить собственную цену на бриллианты. Изначально она была вполне себе адекватной, но стала быстро расти до невероятных цифр! Фирма Сесиля Родса не жалела денег на рекламу.

Как ни странно, росту цен поспособствовали трудности. К середине XX века фирму-монополиста ждали тревожные новости: продажи бриллиантов начала падать. Людям были больше по душе разноцветные изумруды, рубины и сапфиры. В ответ De Beers развернула небывалую рекламную кампанию, девизом которой стал слоган: «Бриллианты навсегда».

Бриллианты начали позиционироваться исключительно как символ любви, чувств, роскоши и достатка, а их цена взлетела до небес. В рекламном агентстве поначалу признавали, что добиться успеха будет очень непросто, ведь люди из De Beers практически вынуждали покупать абсурдно дорогой камень для того, чтобы выйти замуж!

Из года в год покупателей убеждали в уникальности камней, которая должна была оправдывать завышенную стоимость. Кстати, принцип формирования цены на бриллиант была сформирована так: «Желанный камень не должен стоить меньше, зарплаты за три месяца». Эта формула работает до сих пор, и средняя цена на хороший бриллиант сейчас около 7 000 долларов.

В свое время лицом алмазной пропаганды были Мэрилин Монро и Шон Коннери, который после некоторого перерыва вновь согласился исполнить роль Джеймса Бонда в фильме… «Бриллианты навсегда»! Да-да, седьмой фильм о британском суперагенте был щедро проспонсирован De Beers.

В итоге массовой промывки мозгов несколько поколений впитало молоком матери, что бриллианты — самые дорогие камни в мире. Да без рекламы они не стали бы дешевкой и оставались бы ценными, но львиную долю их стоимости составляет статус.

Что ж, каждый товар стоит ровно столько, сколько за него согласны платить. Если богачи согласны тратить сотни миллионов долларов на картины Поллока, которые представляют собой кучу разноцветных клякс, то почему драгоценные камни должны стоить дешево?